INDICADORA DEL ORIGEN EMPRESARIAL

  • El consumidor entiende que todos los productos fabricados o distribuidos bajo una misma marca provienen de la misma empresa
  • No es que conozcan e identifiquen la empresa en si misma, sino que saben que todos los productos distinguidos con ese signo tienen el mismo origen.

INDICADORA DE LA CALIDAD

  • Cumple la función de garante o garantía, es decir: garantiza que los productos o servicios distinguidos con la marca tienen los mismos estándares de calidad.
  • La variación de esa calidad es libre, pero tendrá sus consecuencias para el titular de la marca. Es una garantía económica o comercial, no legal.

PUBLICITARIA

  • La marca constituye una herramienta indispensable para la publicidad de nuestros bienes y servicios. La publicidad actual no se entiende sin una marca o un signo que nos indique cual es el producto o el servicio publicitado; es decir, que nos señale cómo podemos encontrar o distinguir esa oferta de las demás.
  • Si aceptamos que la marca es un vehículo de comunicación, debemos asumir su carácter publicitario. 
  • La publicidad es un medio ideal para posicionar las marcas; para dotar de notoriedad y prestigio a una marca.

CONDENSADORA DE LA EVENTUAL REPUTACIÓN (GOODWILL)

  • La marca es el estandarte aglutinador de todo el buen hacer empresarial.
  • De esta función podemos derivar la importancia del valor económico o patrimonial de la marca.
Volver arriba
Abrir chat